公路上的车形形色色 ，一款车的曝光率越高
，就越受消费者欢迎 。不过，要是把这个命题反推过来 ，就不一定成立了
。一款车销量如何
，三分靠命运，七分靠实力 ，但总有一些很多人都说好的车
，偏偏销量不给力。是市场没给这些车机会还是另有别的原因，今天我们就拿几款典型的叫好不叫座的车来分析 。

标致508L?颜值高 ，但干货少

东风标致雪铁龙近几年在中国的销量不尽人意，已经连续4年出现销量同比下滑的情况
。2019年3月
，东风标致将全新标致508引入了国内市场，并改名为“标致508L ” ，轴距相对欧版车型加长了60mm。在上市前
，标致508L的年轻化设计 、轿跑风格
、内饰的高级感吸引了不少B级车潜在消费者 。可惜的是，标致508L上市后月销量仍只有三四百辆的水平 ，最高月销量也不过500辆出头
。

《玩车帝》曾经实际体验过这款车
，它的底盘调教仍然非常不错，驾驶质感、颜值等方面也挺令人满意。至于这款车为啥卖不好 ，原因主要有三点：

第一
，最近几年关于东风标致雪铁龙旗下产品的质量投诉案例非常多，而标致408 、308等轿车在发动机
、变速箱、车身附件等方面的投诉量也相当高 。投诉量的增高导致了消费者对品牌的不信任 ，消费者对新车的整体质量持怀疑态度。

第二
，整个法系车的品牌地位处于下滑状态
。刚才谈到的质量问题，对品牌形象有直接的影响。而标致雪铁龙因为技术迭代滞后 ，缺乏传播的声量 。此外，有PSA的高管曾表示
，PSA在中国忽视了品牌故事的塑造
。因为以上三方面的原因，导致PSA旗下品牌在中国的影响力停滞不前 ，甚至有所下滑
，而大众 、丰田
、本田等合资品牌在中国的品牌影响却在往上提升，进一步弱化了PSA在中国的影响力。

第三 ，标致508L在中型车中的地位比较尴尬 。往上比
，标致508L没有迈腾、雅阁 、凯美瑞等标杆B级车的品牌力；往下比，标致508L没有迈锐宝L、君威等车型那样低的终端价格 ，性价比体现不出来
。

标致508L销量不好
，既可以归咎于竞争对手太强大，也有自身品牌和价格的因素。人们之所以说它好 ，最主要是因为它看上去够漂亮
、够豪华
，市场上不缺好看又大气的车 。没有其它的制胜法宝，标致508L自然就会被更好的产品所代替
。

阿尔法·罗密欧Giulia?很运动 ，但养车累?

还记得阿尔法·罗密欧要进入中国销售的消息被传出来的时候，不少网友纷纷表示
，终于可以在国内买到这个传奇品牌了，果断放弃宝马3系 ，准备入手一辆Giulia。Giulia进入中国市场至今快3年了
，3系还是那个受欢迎的3系，而Giulia几乎已经无人问津了 。客观地说 ，Giulia好看
，也很好开，运动性不在宝马3系之下
。之所以卖得不好 ，就是因为阿尔法·罗密欧还不懂中国消费者的心。

首先
，作为一个豪华品牌，Giulia在内饰的高级感、科技配置两方面真的不咋滴 。曾有阿尔法·罗密欧的工程师表示：“我们最在乎的是驾驶本身 ，在我们看来
，没有比这个更重要的事情了。
”由此可见，Giulia并不能满足中国消费者对多功能和高科技的需求
。

其次 ，阿尔法·罗密欧旗下车型的养护费用相对较高。由于阿尔法·罗密欧产品几乎都是由玛莎拉蒂的经销商在销售，维修和保养的工时费明显偏贵 。特别是维修这一块
，不仅要多花钱，一些零部件还得靠进口 ，维修过程复杂
，花的时间也多
。不少消费者表示，Giulia这位“爷”难伺候 ，最后还是选择了BBA。

Giulia曾经有一段时间贬值非常严重 。为了促进销量
，一些经销商把Giulia的入门价降到了25万以内，有的甚至还出台了买玛莎拉蒂Ghibli送阿尔法·罗密欧Giulia的促销政策
。一些想将Giulia转手卖出的消费者发现 ，新车优惠后的价格比自己挂出来的二手车价格还要便宜
，直接被气得口吐芬芳。

在衡量了自身需求，考察了后续养车费用后 ，不少消费者发现买一辆Giulia似乎是不很现实 。回过头来看
，人们最初对Giulia的看好，好像只是一场气氛热烈的欢迎仪式
。

捷豹E-PACE?外形够年轻 ，但内饰不豪华

捷豹E-PACE是一款主打年轻 、运动
、豪华的紧凑型豪华SUV，起初被看作是奥迪Q3和宝马X1的有力竞争对手。比较这几款车近一段时间的销量
，奥迪Q3和宝马X1几乎每月都能卖大几千辆，而捷豹E-PACE近1年的月销量从来都没有超过500辆 。很显然 ，捷豹E-PACE对主流的紧凑型豪华SUV没有构成威胁
。

捷豹E-PACE不畅销的原因有两点。首先
，其自身的豪华气质不够明显 。捷豹E-PACE的内饰设计没有跳出捷豹路虎的整体风格，看上去不够年轻；另外 ，在用料和做工方面也有待提高。其次
，捷豹E-PACE的竞品车型实力很强
。奥迪Q3和宝马X1的品牌、价格 、性价比面面俱到，而同为二线豪华品牌的凯迪拉克XT4在价格和配置方面也非常实诚 ，相比之下
，捷豹E-PACE也就不怎么出众了。

英菲尼迪QX50?有技术，但提升少

英菲尼迪QX50是第一款搭载量产版可变压缩比发动机的车型 ，这台发动机还获得了“我的十佳动力 ”称号 。因为有各种“黑科技
”的加持
，2018年换代后的英菲尼迪QX50成了当时最受关注的车型之一
。但从销量上看，英菲尼迪QX50的月销量依然只有奥迪Q5L
、宝马X3等主流豪华中型SUV的零头。

英菲尼迪QX50没能热销 ，主要有两方面原因 。第一，英菲尼迪的品牌认可度在中国并不高
，基本上走的是小众化路线
。第二，英菲尼迪QX50所搭载的VC-TURBO发动机虽然有很多技术亮点 ，但消费者得到的实际好处并不多。发动机的动力参数虽然不错（最大功率272马力
，峰值扭矩380牛·米），但受CVT变速箱过热保护的影响 ，其零百公里加速（7.8秒）还不如奥迪Q5L（6.7秒）快 。最主要的是
，奥迪Q5L高功率版本百公里工况油耗为7.4升，而英菲尼迪QX50的百公里油耗为7.9升 ，VC-TURBO发动机的燃油经济性显然没有发挥出来优势
。归根结底
，VC-TURBO发动机的“黑科技”没能变现成能看到的利益，自然也就得不到多数人的认可。

玩味：上面几款车在上市前或上市之初都是当时的热点车型 ，最后的销售业绩却不怎么理想 。之所以会有这种现象出现
，不仅是因为没得到那三分命运的眷顾，也是因为没有触碰到人们的消费痛点 ，或者直接触碰了消费者某方面的“红线 ”
。产品的观赏价值远超使用价值，理想和现实的偏差太大
，最终才有了“你很好，但我们不合适
”这样无情的回绝。

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